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小小的电影票 ，正在完成一场身份蜕变。

“滋啦
”一声，检票员将一张电影票撕去一半
，剩余部分返还于你
。现在，小小的电影票根千万别丢。

这张小小的纸片 ，如今不只是通往放映厅的凭证
，还可能是商圈里的潮玩手办优先购买码，是火锅店的折扣券 ，是热门景点的门票抵扣券
，成为观察中国经济内生动力的微观切片 。

国家电影局数据显示，截至2月25日 ，2026年度电影总票房(含预售)已突破90亿
。春节档(2.15-2.23)票房观影人次达1.2亿
，观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。

民众正在等待看电影 。龙雨泉摄

数字背后 ，一个更深层的信号正在浮现：电影不再只是电影
，而是一把撬动千店百业的“万能钥匙”
。

走进春节档的影院，“年味 ”与“影味
”的交织在众多细节中呈现。小马宝莉联名周边备受青睐
、《熊出没》的打卡区前排起长队……在IP经济和影院社交带动下 ，电影院的营收结构进一步朝着健康、多元化发展 。

以万达影城为例，春节期间线上线下参与其活动的人次超过千万
，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件；近170万件衍生品被观众买回了家
。

这还只是票房之外的“增量” ，真正的想象力在票根离开影院之后。

“今年春节和家人看电影
，检票人员特意提醒‘票根留好，周边商户都有折扣’ 。我当时还想 ，这能有多大用？结果出门就看到火锅店可以凭电影票根享菜品8折优惠
，活动持续一个月
。 ”湖北市民蒋女士对三里河说。

春节前夕，国家电影局 、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集
”活动的通知》 ，推动电影消费与市集消费跨界联动
，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力 。

这个假期 ，各地深度整合文创衍生
、在地食宿、文旅线路与民俗节庆资源
，实现“一票畅享”的消费闭环，激活城市烟火的万千可能。

“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦 ，看完电影正好来逛逛
。 ”在湖南长沙，市民持当日票根可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣
，市集消费达标又能换购特惠电影票，影院与市集之间的客流通道被悄然打通。

票根经济 ，还从地方商圈延伸至山河湖海 。

如
，随着《飞驰人生3》的热映，取景地四川甘孜 、青海德令哈等地俘获大批观众
。某在线旅游平台数据显示 ，两地酒店间夜量同比增长超过1倍。

90%场景在深圳取景的《惊蛰无声》
，在社交平台催生出大量“跟着电影游深圳”的Citywalk攻略，为春节期间深圳文旅预订量同比增长77%贡献光影力量 。

《镖人》上映带火的新疆克拉玛依市乌尔禾区 ，当地以此为契机推出“电影+旅游
”系列惠民活动
，只要手持电影票根，就能直接免门票进入世界魔鬼城
。

电影与文旅同频共振 ，让电影的叙事张力延伸到现实空间
，推动银幕热度转化为实实在在的产业增量与市场动能。

一组数据映照出电影票价之外的消费潜能 。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元 ，票房拉动系数约为1：15.77，即每产生1元电影票房
，就能带动创造15.77元相关产业产值
。

2026年2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年” ，同步公布了全国16个“电影+ ”消费综合试点城市名单
，并宣布全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。

政策信号明确而有力：以“电影+
”为引擎，撬动更广泛的消费潜力 ，让电影不止步于光影 。

眼下
，一场以电影为圆心
、串联起千店百业的全链条消费激活实践，正在全国范围内铺展
。

从“票房经济”到“票根经济 ” ，小小的电影票承载的已不仅仅是两个小时的悲欢离合
，更是串起千店百业烟火气的消费增长动力。

(“三里河
”工作室)

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